 Più in generale, riguardano l’atmosfera prodotta dagli stimoli sensoriali che il prodotto esposto è in grado di indurre nel cliente per attirarne maggiormente l’attenzione ed aumentare i volumi di vendita.L'organizzazione vera e propria dello spazio di vendita (layout) prevede il disegno dei percorsi e della circolazione, in cui la sequenza delle aggregazioni merceologiche deve risultare naturale e di facile lettura per la propria clientela-obiettivo. Generalmente si crea un percorso principale, che stimoli il cliente a seguirlo, e spazi di viabilità secondaria, all'interno delle diverse are del punto vendita. Nel fare ciò ci si deve assicurare che i percorsi siano sufficientemente ampi da garantire il passaggio agevole della clientela e dei commessi, eliminandone i punti morti. La presenza di un' illuminazione studiata e di una segnaletica efficace ma non invasiva deve, inoltre, guidare l'attenzione dei clienti verso i punti di maggiore attrattiva del locale.
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Analisi dell'offerta e delle aggregazioni merceologiche
Il punto di partenza è quello di un'attenta e scrupolosa analisi dell'offerta studiata sulla propria clientela-obiettivo, delle sue esigenze, dei suoi comportamenti abituali di acquisto. In sintesi, sviluppare un'ottica di visual merchandising significherà non solo l'utilizzo ottimale delle possibilità offerte dal vostro negozio ma anche un aumento della produttività in termini di costi/benefici. Cosa aspettate, quindi, a rinnovare il vostro punto vendita?
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Visual merchandising
Il Visual merchandising è l' insieme di operazioni che collocano il prodotto all’interno del punto di vendita in sintonia con le scelte del format (o strategia commerciale) e che riguardano il sistema espositivo, l’ambientazione, l’illuminazione, la grafica.' La traduzione letterale è "visualizzazione della merce"' ma rappresenta una serie di operazioni molto più complesse di una semplice esposizione di prodotti: un linguaggio commerciale&creativo.
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Elisa Sorbello
visual merchandising è inoltre una tecnica che serve a facilitare la preselezione e l'acquisto da parte del cliente esponendo la merce in una seqenza logica riferita alla priorità di scelta del cliente stesso.Es.x marca,x colore,xmisura ecc.
La vetrina.
Altro punto fondamentale è la vetrina, vero e proprio biglietto da visita del negozio, che deve essere coordinata e coerente con lo stile del punto vendita. E' bene non appesantirla con molti prodotti: ne bastano pochi, infatti, ma selezionati con cura, che ben rendano le peculiarità dell'offerta merceologica del negozio. Si deve prestare particolare attenzione alla scelta delle attrezzature della vetrina, alla collocazione dei prezzi e dei cartellini, all'abbinamento dei colori ed all'illuminazione, che ha il compito di esaltare i prodotti anche tramite l'uso di luci e ed ombre.
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